伊利攜手騰訊「中國好聲音」 《好聲音好酸奶I Want You》7月上線

昨日11日，第三季《中國好聲音》網絡平台戰略合作發布會在上海召開，第三季《中國好聲音》獨家視頻平台騰訊視頻與伊利集團聯合宣布稱，伊利安慕希品牌投入8800萬元獲得第三季中國好聲音網絡總冠名身份，此成為中國在線視頻行業最大的內容冠名贊助。同時伊利集團表示基於騰訊視頻第三季中國好聲音及其他衍生內容和產品，將整體投入超過1億元進行品牌營銷合作，這也成為了中國在線視頻行業最大規模的營銷合作，刷新歷史。這折射出市場對“好聲音+騰訊視頻”所代表的旗艦綜藝與專業化視頻平台合作模式價值的高度肯定。

伊利集團執行總裁張劍秋表示，對伊利高端希腊酸奶品牌安慕希這樣一個新品牌而言，如何在最短時間內塑造最大知名度，是其選擇合作伙伴和形式的核心標准。這不僅要求後者具備海量的用戶覆蓋基礎或資源，對其能提供的創新形式、資源整合能力、品推運營經驗等也都是不小的挑戰。“作為中國好聲音第三季獨家視頻平台，騰訊視頻幾乎滿足了伊利安慕希在品牌營銷上的所有想像空間”，張劍秋說。

根據行業第三方統計數據顯示，今年3、4月份，騰訊視頻蟬聯月度用戶覆蓋量和總播放量雙料冠軍。平台覆蓋能力一馬當先，騰訊視頻展現出來的綜藝節目運營能力更為業內關注。以今年前兩個季度為例，騰訊視頻不僅覆蓋了50%的以上的綜藝節目，其中獨播節目《中國好歌曲》、《中國好舞蹈》的播放量上長期冠領全網，整體表現秒殺同檔期綜藝節目，這為騰訊視頻的綜藝節目運營積累了豐富經驗。除此之外，在節目原創能力上，騰訊視頻也表現不凡，比如圍繞《中國好聲音》，騰訊視頻就創新出品了《微視好聲音》、《尋找好聲音》等8檔原創節目。目前“微視好聲音”單期播放量已超過1000萬，無論創新形式還是效果上都讓業內外刮目相看。相信騰訊視頻全媒體形態產品和資源，能讓伊利安慕希品牌最大範圍內與用戶實現多點深入接觸，以保障其知名度的最大範圍釋放。

對於伊利集團對雙方合作的深入理解和高度認可，騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷表示，他相信雙方的合作不僅在額度上創造紀錄，更將互相攜手，打造出傳統行業擁抱互聯網行業的品牌營銷經典案例。據他介紹，好聲音與騰訊的合作，將絕不僅限於版權銷售傳統形式，騰訊全平台中包騰訊網、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產品等，都會參與到整個騰訊視頻好聲音的生態圈中。另外，騰訊視頻重點打造從“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”的好聲音戰略，真正實現從網台同播時代轉型到網台互動時代。

這個時代將在7月11日開啟。當日起，《中國好聲音》將正式在騰訊視頻全網獨家播出。與前兩季不同的是，第三季好聲音將提供前所未有的多觸點互動途徑，“觀眾”由此徹底變為節目的一環，一起真正打造出一場全民無縫參與的、更好玩的綜藝狂歡。互動玩法上，騰訊視頻將推出一系列原創節目，其中一檔節目通過特殊的節目和產品交互設計，使網友可以在觀看節目的同時，通過“線上轉身”的形式來表達自己的喜好和態度，真正的參與到節目中。另外還將引入“彈幕”技術，實現上千萬網友一起“吐槽”的觀戰體驗，營造和許多同好一起觀看的影院式氛圍。騰訊視頻移動端的“影視圈”功能，則可以讓小伙伴們輕松截下節目精彩畫面，加上自己的創意和點評，實現與朋友們的即時分享和溝通。另一款產品“粉絲吧”，不僅可供網友發起對喜愛學員的相關話題，還有可能與學員交流，過過做幕後軍師的癮。除此之外，好聲音概念將在游戲領域被首次開發——騰訊游戲《中國好聲音》官方游戲在節目熱播期同時上線，為觀眾提供另一種參與“好聲音”的途徑。

除此之外,伊利和騰訊本次合作也不僅限於單純的獨家網絡冠名形式，安慕希好聲音主題活動《好聲音好酸奶I Want You》也將在7月上線，讓消費者在收看好聲音的網絡直播同時, 還有可能獲得安慕希隨機送出的微信紅包;安慕希還將邀請中國好聲音人氣導師以及明星學員通過微視平台證言好酸奶安慕希,並收集消費者為好酸奶證言的“好聲音”；最後安慕希還將攜手騰訊以及好聲音學員舉辦“安慕希-好聲音巡演”，讓消費者深度體驗安慕希的濃醇美味，與好聲音互動。