香港網紅經濟新風向|香港青年內地發展自媒體意願問卷調查發布


關於香港青年前往內地發展自媒體意願的問卷調查正式發布。日前,為瞭解香港青年對內地網紅產業發展的看法,香港網絡紅人工作者協會及啟繁(深圳)科技(以下簡稱“啟繁”),聯同粵港澳大灣區創新智庫、大中華自媒體協會、零壹分會、三川分會、8Live、潮爆分會、實現媒體等媒體協會及平臺,共同推出了針對香港網紅青年的問卷調查。此次問卷形式是以線上形式邀請,目標對像是深港兩地青年,收回有效問卷共 204份。調查結果發佈以線上記者會的形式,由深港兩地自媒體人及相關組織代表共同在深港兩地進行同步直播分享。香港網絡紅人工作者協會主席高松傑、協會財務長曾榮輝、啟繁項目負責人熊思行、粵港澳大灣區創新智庫主席莊守堃、大中華自媒體協會會長蔡承浩先生、深圳藝人代表楊逸嘉、香港藝人代表傅淖鈴GAGA、深港兩地自媒體人施曉昇、賴延寶、宋月雷、王治程等行業相關人士代表出席本次會議。

本次發布會上,香港網絡紅人工作者協會主席高松傑首先分享了問卷調查的結果。調查結果發現——香港網紅青年來深從事網路直播、網路電商行業意願強烈,香港青年參與內地自媒體行業是香港網紅經濟的新風向。他指出,受調人員中,有91.4%的香港青年有來內地開展網絡直播業務的強烈意願,其中更有74.3%選擇大灣區作為來內地發展的首選地區。內地龐大的用戶群體是吸引香港青年來內地發展的最主要因素,而制約網紅在港本土發展的因素是本地變現渠道和收入有限。

盡管香港網紅青年展現出了強烈的意願和積極性,但來對他們來說,來內地從事自媒體及網絡直播行業仍存在諸多客觀困難; 51.4%的受調人群表達了對住房、辦公場地、啟動資金等經濟條件的擔憂,認為僅依靠自身能力無法負擔在內地的持續運營和發展;另一方面,他們認為對內地的優惠政策,法律法規不夠熟悉,文化、語言、生活習慣也存在一定差異,沒有一個良好的渠道幫助其進入內地發展。根據調查結果,調研機構還與已經在內地參與網絡直播的香港網紅青年展開了深度的線下訪談,發現他們在實際運營業務的時候還遇到了諸如企業注冊、直播/電商平台賬戶注冊、收益結算、回鄉證和居民證等多個證件底層數據不互通等問題,導致勞動收益結算受困,並最終影響了他們北上創業和發展的積極性。同時,結合施政報告,高松傑還闡述了自己對於政策的理解,並對香港青年的規劃和發展方向提出了建議。

高sir發佈調查結果
為了解決香港網紅青年來內地發展自媒體及直播電商業務的痛點難點,深化深港合作新型業態布局,融合兩地市場的比較優勢,幫助港澳青年來內地進行創業就業,發布會上,啟繁與香港網絡紅人工作者協會正式簽訂合作協議,共同在深港打造面向港澳網絡紅人的培育基地,由香港網絡紅人工作者協會進行接受意向孵化網絡紅人/團隊的業務咨詢及受理、初篩。啟繁負責人熊思行則對啟繁的優勢資源做出了詳細闡述,並分享了對當下內地自媒體和電商直播市場的現狀的理解。他表示,“啟繁作為專業的運營和孵化機構,又在自媒體和直播行業有著充足的積累,不僅能提供優勢的平台資源、完善的培訓體系、豐富地供應鏈資源等幫助以保證對主播的培育孵化能力,針對調研中發現的問題,啟繁在孵化領域多年的深耕讓我們有能力提供一個綜合性的服務,包括幫助場地、資源、孵化等全口徑服務,力爭為香港青年取得一些好的政策、更快地融入內地的生活,幫助解決香港青年遇到的困難。”對於具體的孵化目標,啟繁計劃將培育兩名五百萬粉絲量級的網紅、十名百萬級網紅以及數百名十萬級網紅,預計GMV將超過兩億。對於網紅培育基地的建設,雙方將結合資深優勢資源,賦能有意願來內地深度發展自媒體及直播行業的香港青年,並以專業服務能力及資源整合能力促進新業態的發展。

發布會的最後,作為特邀嘉賓的相關行業人士及深港兩地自媒體人士分享了自己的觀點和看法。粵港澳大灣區創新智庫主席莊守堃、大中華自媒體協會會長蔡承浩先生談到了自己對於當下香港自媒體行業的一些理解與客觀存在的困難,他們認為香港青年前往內地參與自媒體和直播,是一個不錯的選擇,也是香港網紅經濟發展的新機會。隨後,深圳藝人代表楊逸嘉分享了自己的感受,作為香港前往深圳發展的青年代表,他以親身經歷講述了內地一些有優勢的點,鼓勵香港青年勇敢邁出第一步,如果有意向的話要勇於嘗試。香港藝人代表傅淖鈴GAGA則表示自己身邊也有許多藝人朋友願意到內地發展,但往往缺乏一些前往內地發展的渠道,並對項目盡快落地做出了展望。香港青年代表施曉昇、賴延寶則分享了自己為何希望回內地發展的原因和在香港應用內地平台的經驗及困難。最後,啟繁港澳紅人基地專案聯合負責人,亦是洞察娛樂的創始人的宋月雷則分享了在自己內地運營自媒體的心得和經驗,並為有意來內地發展網紅和電商直播行業的香港青年提出了中肯的建議。

嘉賓楊逸嘉分享自己的感受

粵港澳大灣區創新智庫主席莊守堃演講

發布會結束,各方進行合影留念
內地自媒體行業在疫情背景和移動互聯網技術迭代下快速發展,不僅帶動民眾拍攝的熱潮,也驅動直播帶貨、網紅的崛起,並進入商業化的成熟階段,將影音流量轉換成實際經濟收益,龐大的網紅經濟也在爆發式增長。尤其是在疫情期間,內地以網路直播帶動的直播電商市場規模得到快速發展,龐大的用戶群體和供應鏈體系更是展現出了巨大的潛力。 根據艾媒咨詢發布數據顯示,從市場規模來看,2019年中國直播電商市場規模為4338億元,2020年上升到9610億元,2021年歷史性達到12012億元。

內地直播電商市場的異軍突起,讓香港產業的核心支柱——零售商,也開始參與其中。根據香港政府統計處數據顯示,受疫情影響,2020年香港零售業年度銷售總額同比下跌24.3%、銷售總量同比下跌25.5%;而2020年零售電商總銷售額占全部零售總銷售額比重為6.3%,2021年上升到8.1%。由此可見,深度參與電商行業是香港零售界的一致選擇。但相比之下,香港發展直播帶貨行業發展存在特定的制約因素,兩地市場的差異促進了香港青年以及網路紅人深度參與內地網路直播行業的迫切需求。有見及此,香港青年參與內地自媒體和網絡直播行業,不僅是香港網紅經濟的新風向,更是發揮兩地優勢資源和深化兩地交流合作的兩全之舉。港澳青年網紅培育基地結合了兩地機構各自的優勢,也得到了中聯辦、港澳辦等多個政府部門的祝福,相信項目的落地指日可待。在不久的將來,我們或許會看到更多的香港青年前往內地從事網紅和電商直播行業,內地與香港的交流合作更進一步融合發展的繁榮景像,讓我們一起,靜待花開之日!

浩楠

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